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發表者 ?嘻嘻, 2016/05/16 02:51:01



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美國一年一度的『黑色星期五』年度購物狂歡拉下帷幕，作為美國消費資料的晴雨表之一，當地時間11月28日，根據對4500家網站（包含全美前100名零售商的80％）的追蹤，Adobe公司公布，2015年美國『黑色星期五』（簡稱『黑五』）當天網購的銷售額相比去(2014)年增長了14％達到27.2億美元（約合人民幣174億元）。

根據澎湃新聞網報導，相比此前阿里巴巴公布天貓『雙11』的912.17億元銷售額，『黑五』的網購銷售額只有『雙11』的19％。在『黑五』到來之前，當時市場給出的預測是，2015年『黑五』的網購交易額將上漲19％。Adobe對此表示，『黑五』到網購銷售額沒有達到此前預期的原因是經濟大環境讓大家的支出有些顧慮。但是在同樣的經濟增速放緩的環境下，天貓的『雙11』銷售額仍取得了近60限時活動％的增漲。

對於美國的消費者來說，行動購物依然沒有桌面平台那麼流行，相比天貓『雙11』近620億元占比68％的無線端龐大成交額，Adobe給出的資料顯示，『黑五』當天智慧機和平板占所有網購銷售額的34％，其中智慧機銷售額的67％來自iPhone。美國知名的網路流量跟蹤公司comScore稱，儘管行動端銷售額要明顯小於台式機，但行動端卻會是今(2015)年節日購物季增勢最強的部分。

隨後IBM給出的資料證實了這點。IBM稱，『黑五』當天，美國消費者在智慧機方面的每單平均開支為117.87美元，較去年增長5％。與此同時，平板電腦作為購物設備的熱度卻在減弱。

值得注意的是，與大陸『雙11』僅僅在線上瘋狂促銷不同的是，美國的『黑五』的主力仍在實體商場，所以Adobe公司公布的資料並不是美國『黑五』的全部交易額。

但即使算上線下商場的交易額，美國的『黑五』也不是大陸『雙11』的對手。根據美國流量統計公司ShopperTrak去年公布的資料顯示，2014年美國『黑五』的銷售總額為114億美元（約合人民幣729億元）。而星圖資料統計顯示，2014年『雙11』全網單天交易額為805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元，占70.9％。

雖然『黑五』單天成交額比不過『雙11』，但其僅僅象徵著美國打折季的開始，IBM預計今年聖誕購物季的全美網購金額預計將達到700億（約合人民幣4476億元）至950億美元（約合人民幣6074億元）。



下面附上一則新聞讓大家了解時事



【鉅亨網黃欣 綜合報導】

歐洲央行 (ECB) 將於周四(3日)召開政策會議，市場預期 ECB 將祭出再降利率與調整資產購買計畫的綜合方式來推動通膨。

關於 ECB 到底會用什麼方法，市場上有各種猜測，從主流的擴大寬鬆，到對坐擁現金不願放貸的銀行有懲罰效果的二級式存款利率等。但大部份的提案都無法在 ECB 內部一致通過，使行長德拉吉 (Mario Draghi) 的諾言兌現更加不易。

《路透社》報導，ECB 管理委員會中的兩位德國官員不贊成寬鬆。他們認為歐洲復甦力道已經顯現，通膨無法拉抬的原因是油價下跌。低油價對促進家庭消費有一定的效果，歐元區企業活動也出現2011年中以來最快增速，第 3 季GDP成長來到 1.6%、放貸成長也是4年來最快。

不過其他官員，包括首席經濟學家 Peter Praet，則較擔心通膨不振。他們警示，無法達成通膨目標不但有損 ECB 信譽，也使貨幣政策效果相對疲弱。況且扣除能源的核心通膨也只達到目標的一半，顯示即使油價因素消除，通膨也難反彈。

雖然 ECB 沒有明定匯率目標，但它仍需維持歐元兌美元走弱，因為弱歐元將是驅動經濟復甦的重要動能。從過去提供具體前瞻指引的錯誤中學習，ECB 這次可以宣布延長資產購買計畫但不說明結束時間，也可以調降利率但不預測降息底線在哪裡。

在歐洲可能再降利率、擴大寬鬆之際，美國聯準會將於 12 月升息幾乎已經確定。歐美政策相左已經讓歐元匯率降至十幾年來低點，周三位於 1.06 美元。而投資人則把資金移往美國，尋求更高的報酬率。

《紐約時報》報導，許多分析師都預期 ECB 會以負利率來懲罰銀行。ING 銀行經濟學家 Carsten Brzeski 就預估，利率可能至少降至 -0.35%，但能否逼迫銀行開始放貸卻仍未可知。歐元區有許多銀行還未從金融危機和法規趨嚴的影響中走出來，再加上民對未來不夠樂觀，民眾不願負債，銀行也不願貸款。Brzeski 說，負利率以前沒用，未來可能也不會有用。

德意志銀行分析師 George Saravelos 則說，弱歐元的效果也可能逐漸開始出現負面衝擊。去年已有 5 億歐元撤離歐元區，改投入在美債和其他報酬率較好的資產，Saravelos 更預期，歐元在 2017 年可能貶至 85 美分。到某個程度後，弱歐元的負面影響將大於正面效果，歐元需要更多投資，但資金卻一直在外流。

由於目前的寬鬆政策效果不彰，不少經濟學家呼籲 ECB 採取更激進的行動。有人呼籲 ECB 直接印鈔用在公共計畫或是發放給民眾，不過這實施上可能有點困難，因為 ECB 並沒有公正的管道能直接發放現金給歐元區 3.38 億人口。

『新聞來源／鉅亨網 』



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